Большинство собственников смотрят на маркетинг через отчёты. Таблицы. Цифры. Графики. Метрики. И при этом всё равно остаётся ощущение: «Я не понимаю, работает маркетинг или нет». Парадокс в том, что по-настоящему работающий маркетинг часто видно и без отчётов. По косвенным, но очень точным признакам внутри бизнеса. Если вы собственник и хотите понимать реальное состояние маркетинга, а не «красивую аналитику» — этот текст для вас. Первый и самый показательный сигнал. Когда маркетинг работает, в бизнесе: Появляется ощущение управляемости...

Оглавление 1. Маркетинг в России. Становление 2. Образование и трудовые будни маркетолога 3. Отдел маркетинга VS Отдел продаж.. 4. Маркетинговые исследования 5. Подготовка презентаций 6. Конкурентная разведка 7. Инструментарий маркетолога 8. Английский язык – нужен ли он маркетологу? 9. Прогнозирование продаж 10. Что такое маркетинг, и с чем его едят 11. Об учебниках маркетинга 12. Бизнес-литература 13. Моя версия о причинах популярности бизнес-литературы в России сегодня 14. Что есть «хороший маркетолог» 15...