Всем привет, дорогие друзья! С вами Тоха, и сегодня мы поговорим о явлении, которое каждый из нас испытывал хотя бы раз в жизни. Представим, что вы решаете какую-то сложную задачу: поиски решения занимают не один час, но всё безрезультатно. За это время вы устали, успели разозлиться на весь мир, подумать о том, как он несправедлив, и вообще решили, что лучше заняться чем-нибудь другим. И вот, попивая чай, вам в голову неожиданно приходит то самое решение. Более того, оказывается, что оно правильное! Что произошло? Всё просто - вы словили инсайт...

Вспомните любую рекламную кампанию, которая вас зацепила. Почему это произошло? Креативная команда нашла нечто, что позволило ей пробиться через сотни других рекламных сообщений и занять почетное место для бренда в вашей памяти. Для описания этого “нечто” есть специальный термин - инсайт. В этой статье мы разберем, что это такое, и как его использовать при создании своих креативов. После определения бизнес-целей проекта и определения целевой аудитории возникает вопрос, за счет чего можно реализовать поставленную задачу...