Как показывает практика, компании не то что не анализируют ресурсы, а порой, даже не знают всех ресурсов, которыми обладают. Поэтому, на основе Закона маркетинга № 22, «Закон ресурсов» – было сформулировано следующее правило: «Невозможно осуществить ни одной идеи без наличия адекватных ресурсов ».