Кратко: брендбук — документ, который фиксирует правила использования бренда: от логотипа и тона коммуникаций до стратегии бренда. Без него каждый подрядчик интерпретирует бренд по-своему. С брендбуком подрядчик воспроизводит стиль без участия команды. Проблема в том, что большинство брендбуков делают «для галочки» и они пылятся на полке. Брендбук — документ, который фиксирует правила использования бренда: от логотипа и цветов до голоса и философии. Это инструкция для всех, кто работает с брендом: дизайнеров, копирайтеров, подрядчиков, новых сотрудников...

Сегодня расскажу, почему лучше продумать брендбук сразу и за что не стоит переплачивать на старте Брендбук — это документ, в котором описаны элементы фирменного стиля и позиционирование компании: от философии бренда до примера, как логотип компании можно использовать на кружках или форме персонала. На старте своего дела предприниматели могут не задумываться о его создании. Главное — открыться, нет времени описывать философию бренда и перечислять все варианты использования фирстиля. Возможно, сразу создавать подробный брендбук действительно нет смысла. Но некоторые элементы дизайна лучше продумать...