Сегодня пациенты ищут не просто «хорошего доктора». Им нужен специалист, чьему мнению можно доверять: человек, который говорит понятным языком, объясняет сложные вещи и вызывает ощущение безопасности. Именно поэтому личный бренд перестал быть модным термином — он стал рабочим инструментом для врачей любой специализации. Почему врачу нужен личный бренд Еще 10–15 лет назад врачей выбирали по рекомендациям знакомых. Сегодня к этим рекомендациям добавились: поисковые запросы в интернете; публикации в соцсетях; выступления в медиа; экспертные колонки; личный стиль общения врача...

Как мы выбираем услугу? Нужно вылечить желудок, например. Идем в клинику? Выбираем конкретного врача? Все зависит от их силы бренда. Личный бренд врача и бренд клиники представляют собой два разных понятия, но в то же время они могут и должны усиливать друг друга. Личный бренд врача является отражением его индивидуальности, экспертности, опыта и отношения к пациентам. Это то, что делает врача уникальным и помогает ему выделяться из толпы других врачей при той же специализации. С другой стороны,...