В классическом определении под спонсором понимают лицо, которое спонсирует какое-либо лицо, группу лиц и событие. Спонсоры могут оказывать различные формы поддержки: финансовую, техническую, продуктовую и т.д. В обмен на свою поддержку, спонсоры получают возможность ассоциировать свой бренд с тем или иным спортсменом, спортивным клубом или спортивным мероприятием. Спонсорство определенно не является классической инвестицией, с понятными механизмами возврата. Если рассматривать как инвестицию, то только венчурную с очень высокой степенью риска...

Спонсорство мероприятий – уникальная возможность усилить позиции своего бренда на рынке. В этой статье я рассмотрю различные подходы, которые использовала в спонсорстве двух мероприятий различного формата. На первом этапе важно собрать информацию о мероприятии и аудитории. Чем больше информации вы соберете об аудитории и мероприятии, тем проще принимать решение о спонсорстве того или иного события. Ведь именно соответствие целевой аудитории мероприятия и целевой аудитории бренда является ключевым фактором успеха спонсорской кампании...