В 2025 году глобальный рынок спортивного спонсорства достиг рекордных 58,58 млрд долларов. По прогнозам аналитиков, в 2026-м его объём вырастет до 63,45 млрд, в 2027-м — до 68,72 млрд. Эти цифры — отражение фундаментального сдвига в том, как бренды взаимодействуют с аудиторией. Спортивное спонсорство перестало быть просто «логотипом на футболке» и превратилось в сложный маркетинговый инструмент, способный решать стратегические задачи бизнеса. Спортивное спонсорство — это партнёрство между брендом...

В классическом определении под спонсором понимают лицо, которое спонсирует какое-либо лицо, группу лиц и событие. Спонсоры могут оказывать различные формы поддержки: финансовую, техническую, продуктовую и т.д. В обмен на свою поддержку, спонсоры получают возможность ассоциировать свой бренд с тем или иным спортсменом, спортивным клубом или спортивным мероприятием. Спонсорство определенно не является классической инвестицией, с понятными механизмами возврата. Если рассматривать как инвестицию, то только венчурную с очень высокой степенью риска...