Есть одна цифра на магазинном ценнике, которую многие годами практически не замечают. Нет, не размер скидки. И даже не новая цена, напечатанная огромными цифрами рядом с зачёркнутой старой. Речь о маленькой строчке: цена за килограмм или литр. Стоит начать смотреть именно на неё — и привычный поход по магазину неожиданно меняется. Баночка за 89 рублей перестаёт казаться дешёвой. Большая упаковка за 399 рублей не всегда оказывается выгодной. А товар со скидкой внезапно проигрывает соседнему, на котором вообще нет красного ценника...