Как создать бренд, если ты — один человек В бизнесе давно стёрлась граница между «компанией» и человеком. Сегодня одиночный предприниматель способен строить бренд, который доверяют больше, чем крупным корпорациям. И дело вовсе не в бюджете — дело в смысле, аутентичности и личной энергии, которую невозможно подделать. Соло-создатели, фрилансеры, эксперты, консультанты — все они запускают бренды, состоящие не из офисов и отделов, а из двух вещей: голоса и репутации. И этого достаточно, чтобы вокруг возникал лояльный круг клиентов...

Вы заходите в LinkedIn и видите море улыбающихся лиц с конференций. Лента Instagram пестрит сторис «дней из жизни» успешного эксперта. Вам предлагают вести блог, снимать видео, «быть на виду», потому что «личный бренд — это всё». И внутри рождается тихий, но мощный протест: «Я не хочу быть блогером. Я не хочу выкладывать свой завтрак. Я не хочу превращать свою жизнь в контент. Я просто хороший специалист. Разве этого недостаточно?» Этот голос — не лень и не неуверенность. Это здравый смысл и уважение к своей приватности...

Личный бренд – не про селфи, позы и попытку понравиться всем, а про спокойную передачу опыта, который помогает людям не повторять твоих ошибок. Чтобы выйти в публичность без кринжа, достаточно сменить оптику: ты не артист, не блогер и не продавец себя – ты Мудрец, который объясняет, как устроен мир внутри его компетенции. Каждый раз, когда эксперт слышит слова «личный бренд», он представляет нечто, что ему совершенно не близко: бесконечные селфи, демонстрацию быта, обязательное веселье в сторис и попытку «держать образ»...