Когда спрашивают, что такое бренд, многие говорят о том, что это: «логотип, фирменный знак, дизайн». Но правда в том, что бренд — это гораздо больше. Истинный бренд живет не на визитке и не на вывеске. Он живёт в умах и сердцах людей. Это целая вселенная смыслов, эмоций и ожиданий, которая существует в сознании потребителя. Это восприятие вашей компании, продукта или услуги. И это восприятие формируется не только вами, но и вашими клиентами, конкурентами, рынком в целом. Представьте себе айсберг...

Зачем бизнесу бренд и как его строить — без пафоса и лишних слов Бренд — это не глянец. Не логотип. Не «история ради истории». Это — актив. Это — то, почему клиент выбирает именно вас, даже если вы дороже. То, что удерживает в момент сомнения. То, что продаёт, когда молчит маркетинг. В 2025 году бренд — это не украшение. Это система выживания и роста. Ключ: бренд — это не то, что вы говорите. Это то, что о вас думают. Используйте: глубинные интервью, Google-формы, соцсети, конкурентный срез, JTBD, карты эмпатии...