Что такое стратегии позиционирования и какими они бывают? Как определиться с видом позиционирования своего бренда? Расскажу кратко, понятно, с наглядными примерами. Даже если у вас нет своего бренда, вам тоже будет интересно! Этот материал является логическим продолжением предыдущей статьи о позиционировании бренда. В нём я изложу основные виды и стратегии позиционирования. Для тех, кто ещё не читал предыдущий материал, напомню, что позиционирование — это то место на рынке, которое занимает бренд...

Первым этапом позиционирования бренда является выбор подходящей стратегии. От этого зависит конкурентоспособность бренда и наличие лояльных потребителей. Мы выделили основные стратегии позиционирования бренда на рынке. Эти стратегии подойдут как для новых компаний, так и для тех брендов, которые хотят выйти на новый рынок или занять бОльшую долю. 1. Конкурентное позиционирование В основе такой стратегии позиционирования – противопоставление бренда конкуренту, у которого планируется отвоевать долю рынка...