Позиционирование компании — это осознанный выбор того, как вас воспринимает целевая аудитория относительно конкурентов. Не то, что вы о себе думаете, а то, что думает клиент, когда слышит ваше название или видит ваш продукт. Именно это восприятие определяет, позвонят вам или пройдут мимо. Если вы не занялись позиционированием сами, рынок сделает это за вас. И, скорее всего, не в вашу пользу. Термин ввели Эл Райс и Джек Траут ещё в 1970-х, но суть не устарела: позиционирование — это место, которое бренд или компания занимает в голове у потенциального покупателя...