Утренний ритуал изменился незаметно. Человек всё ещё покупает кофе по дороге на работу, но всё реже заходит в кофейню - чаще сворачивает в магазин у дома, где у кассы стоит кофейный автомат и стаканчик стоит втрое дешевле. Цена чашки кофе навынос за год выросла на тринадцать процентов и дошла до 215 рублей. А покупок стало меньше - впервые за много лет, примерно на четыре процента. И это не потому, что люди перестали пить кофе. Наоборот, пьют больше, чем когда-либо. Просто напиток переехал с барной стойки на кассовую ленту...

Акция «три по цене двух» обещает простую выгоду: один товар будто бы достаётся бесплатно. Но бесплатным он становится только при одном условии — если все три вещи вам действительно нужны. Иначе вы платите за лишний запас, чтобы получить скидку на то, что планировали купить. Разобраться помогает самая скучная и самая честная операция: разделить сумму покупки на количество товаров. После этого стоит проверить, совпадают ли товары, цены и условия акции. Три одинаковых шампуня по 360 рублей стоят по отдельности 1080 рублей...