Если вы знаете разницу между продуктовым подходом и ценностным, то эта статья не для вас. К сожалению, 90% результата наших диагностик фиксирует продуктовый подход. Особенно это присуще предприятиям-производителям, транспортным компаниям и компаниям, оказывающим услуги. На самом деле, в продуктовом мышлении плохого ничего нет. Единственное, что необходимо помнить - он эффективен на первых трех стадиях жизненного цикла продукта с учетом четкого понимания конкурентного позиционирования. Но это отдельная тема и требует отдельного разговора...

В последние годы мы видим заметную перемену в маркетинге: люди не просто покупают продукт или услугу, они хотят, чтобы их выбор отражал личные ценности и мировоззрение. Бренды, которые искренне транслируют свои ценности и миссию, получают от потребителей больше, чем просто внимание — они завоевывают их доверие и лояльность. Маркетинг, основанный на ценностях, стал мощным инструментом для создания крепких и долгосрочных связей с аудиторией. Маркетинг, основанный на ценностях, — это стратегия, в которой...