Цена – это не просто наценка плюс себестоимость. Это стратегический инструмент, выполняющий несколько важных задач. Цена задает в головах потребителей ориентиры относительно уровня продукта (бренда или компании в целом) и его потребительской ценности. Низкая цена – не стоит ждать чего-то «выдающегося». Высокая цена – с большой вероятностью это действительно хороший продукт и уровень сервиса выше среднего. Иными словами, это обещание, даваемое бизнесом потребителям до покупки. Оправдается ли оно после?...