Все чаще от клиентов звучит фраза: «Нам нужен слоган». Желательно — короткий, яркий, «чтобы зашёл», «чтобы цеплял», «чтобы как у Apple». Но что стоит за этими несколькими словами, и можно ли слоган высчитать, как формулу? Или его надо почувствовать, как искусство? Разбираемся. Слоган — это не просто фраза. Это квинтэссенция бренда, зашитая в 3–6 слов: его идея, характер, миссия, голос и эмоция. Это то, что остаётся в голове, даже если вы забыли название. Хороший слоган делает бренд узнаваемым и живым...