Когда классическая реклама надоедает и вызывает больше раздражения, чем интереса, в игру вступает BTL — «below the line». Без громких лозунгов, без навязчивых баннеров — зато с эффектом вовлечения, доверия и прямого контакта. Разбираемся, что такое BTL-реклама, зачем она нужна и какие у нее формы. BTL (от англ. Below The Line — «ниже черты») — это нестандартные, не медийные формы продвижения, которые направлены не на широкую аудиторию, а на конкретных людей или группы. Это «реклама без рекламы» — когда бренд попадает к вам в руки, в разговор или в личный опыт, минуя телевизор, радио и щиты...

Коротко о главном: BTL-маркетинг - это способы продвижения, которые работают через более прямой контакт с конкретным человеком: промоакции, дегустации, мероприятия, программы лояльности и другие механики...