Когда классическая реклама надоедает и вызывает больше раздражения, чем интереса, в игру вступает BTL — «below the line». Без громких лозунгов, без навязчивых баннеров — зато с эффектом вовлечения, доверия и прямого контакта. Разбираемся, что такое BTL-реклама, зачем она нужна и какие у нее формы. BTL (от англ. Below The Line — «ниже черты») — это нестандартные, не медийные формы продвижения, которые направлены не на широкую аудиторию, а на конкретных людей или группы. Это «реклама без рекламы» — когда бренд попадает к вам в руки, в разговор или в личный опыт, минуя телевизор, радио и щиты...

Существует достаточно красивые легенды о том, как появилась данная аббревиатура, все они сводятся к тому, что в бюджет по стимулированию были вписаны в первую очередь только классические виды рекламных инструментов, направленных на широкий охват, а затем уже более старший коллега под чертой бюджета вписал еще и более точные инструменты взаимодействия, так и получилось, что BTL в буквальном переводе означает “под чертой”, а все что осталось над ней — ATL. BTL — реклама на конкретную ЦА. ATL — реклама на широкую аудиторию...

BTL-реклама стремится реализовать бренд. Это делается с помощью следующих инструментов: - прямой маркетинг; - POS-материалы; - PR-материалы; - спонсорское выступление; - специально организованные события; - стимулирование сбыта нестандартными способами; - прочие виды рекламы, не имеющие отношения к СМИ. Активное использование BTL-рекламы связано с ее способностью решать несколько задач: 1. Распространение информации о товаре или услуге нестандартными способами. Компания может продавать свою продукцию...

Подлинейная реклама (BTL) — это маркетинговый инструмент, направленный на узконаправленное взаимодействие с целевой аудиторией. В отличие от массовой ATL-рекламы, BTL-фокусируется на конкретных сегментах, предлагая персонализированные сообщения и специальные предложения. Если вы хотите узнать, как подлинейная реклама может помочь вашему бизнесу укрепить связь с клиентами и увеличить конверсии, читайте дальше. Хотите узнать больше о проверенных партнерских программах? Перейдите по этой ссылке и откройте...