BTL: Расшифровка, Примеры и Значение для Бизнеса Что такое BTL? BTL – это аббревиатура от английского "Below The Line", что означает "под чертой". В маркетинге это слово обозначает комплекс маркетинговых инструментов, направленных на прямую коммуникацию с клиентом. BTL-акции обычно более целенаправленны и менее затратны, чем ATL-акции (реклама на телевидении, радио, в СМИ). Примеры BTL-акций: · Прямая почтовая рассылка: письма, листовки, брошюры, адресованные потенциальным клиентам. · E-mail маркетинг: рассылка информационных и рекламных писем по электронной почте...

BTL часто воспринимается как выброс денег на ветер. Это не случайно. Плохо подготовленный BTL - это деньги на ветер. Что я вижу в отчётности по ивентам чаще всего? 🔻Количество гостей и бюджет 🔻Количество публикаций с хештегом 🔻Количество селебритис и представителей СМИ на мероприятии Вы правда делали ивент ради публикаций с хештегом??? Давайте начнём с НАЧАЛА! Для любого BTL должны быть поставлены цели. Поскольку BTL - это маркетинговая активность, то цели BTL должны совпадать с целями и задачами, которые стоят перед маркетингом в ДЦ...