BTL (англ. Below The Line, «под чертой») — это методика раскрутки товара, которая предполагает прямой контакт с покупателем, а не опосредованную рекламу на ТВ или других площадках. Такой подход требует большого мастерства в переговорах и особой подготовки. Кто такой BTL-менеджер BTL-менеджер — это специалист по прямым продажам, который организует различные промо-акции, помогающие привлечь новых покупателей, либо укрепить доверие уже существующей аудитории. Смысл работы BTL-менеджера в том, что он...

Существует достаточно красивые легенды о том, как появилась данная аббревиатура, все они сводятся к тому, что в бюджет по стимулированию были вписаны в первую очередь только классические виды рекламных инструментов, направленных на широкий охват, а затем уже более старший коллега под чертой бюджета вписал еще и более точные инструменты взаимодействия, так и получилось, что BTL в буквальном переводе означает “под чертой”, а все что осталось над ней — ATL. BTL — реклама на конкретную ЦА. ATL — реклама на широкую аудиторию...