Когда классическая реклама надоедает и вызывает больше раздражения, чем интереса, в игру вступает BTL — «below the line». Без громких лозунгов, без навязчивых баннеров — зато с эффектом вовлечения, доверия и прямого контакта. Разбираемся, что такое BTL-реклама, зачем она нужна и какие у нее формы. BTL (от англ. Below The Line — «ниже черты») — это нестандартные, не медийные формы продвижения, которые направлены не на широкую аудиторию, а на конкретных людей или группы. Это «реклама без рекламы» — когда бренд попадает к вам в руки, в разговор или в личный опыт, минуя телевизор, радио и щиты...

Оп-оп, а вот и полезный контент подъехал! Читай нашу статью и никогда больше не путайся в ATL и BTL-коммуникациях. Для начала разберемся с буквами. ATL и BTL - это два термина, которые используются в маркетинге для обозначения различных подходов к продвижению продукта. ATL расшифровывается как above the line, что в переводе означает «над чертой». BTL – как below the line, что переводится, как «под чертой». Раньше маркетологи использовали только инструменты ATL, но со временем появились новые методы продвижения продукта, которые не учитывались при составлении общего маркетингового бюджета...