В вакансиях можно встретить: «опыт в ATL» или «готовность работать с BTL». Прочитайте статью, чтобы разобраться в терминах. ATL и BTL — маркетинговые термины, которые появились в 1950-х годах, но их используют до сих пор. Так называют две большие группы маркетинговых инструментов. Эти понятия полезно знать: их можно встретить в маркетинговых стратегиях, в описаниях вакансий, при обсуждении маркетингового бюджета. Как появились термины. ATL расшифровывается как above the line — над чертой. BTL — как below the line, под чертой...

BTL (англ. Below The Line, «под чертой») — это методика раскрутки товара, которая предполагает прямой контакт с покупателем, а не опосредованную рекламу на ТВ или других площадках. Такой подход требует большого мастерства в переговорах и особой подготовки. Кто такой BTL-менеджер BTL-менеджер — это специалист по прямым продажам, который организует различные промо-акции, помогающие привлечь новых покупателей, либо укрепить доверие уже существующей аудитории. Смысл работы BTL-менеджера в том, что он...