Первый вариант легенды гласит, что однажды топ-менеджер крупной компании, продающей товары массового потребления, забыл включить в маркетинговый план на следующий год маркетинговые активности в местах продаж (дегустации, раздача купонов и пр...

Оп-оп, а вот и полезный контент подъехал! Читай нашу статью и никогда больше не путайся в ATL и BTL-коммуникациях. Для начала разберемся с буквами. ATL и BTL - это два термина, которые используются в маркетинге для обозначения различных подходов к продвижению продукта. ATL расшифровывается как above the line, что в переводе означает «над чертой». BTL – как below the line, что переводится, как «под чертой». Раньше маркетологи использовали только инструменты ATL, но со временем появились новые методы продвижения продукта, которые не учитывались при составлении общего маркетингового бюджета...