Снимите с выставочного стенда табличку с названием компании. Узнают ли вас по тому, что осталось: по цвету, шрифту, графике, манере фотографий? Айдентика бренда — это система визуальной идентификации, набор образов и графических решений, по которым компанию узнают без подписи. Айдентика — рабочий инструмент бизнеса, а не украшение: она отвечает за узнаваемость, отстройку от конкурентов и доверие покупателя. Ниже разберём, из чего складывается айдентика, чем она шире фирменного стиля, как строится работа над ней и почему начинать нужно со смысла, а не с картинок...