Введение Бриф – это важный инструмент в арсенале любого маркетолога. Правильное понимание, создание и использование брифа могут определить успешность кампании. В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое бриф, зачем он нужен маркетологу и как его правильно составить. Бриф – это краткий, но подробный документ, который содержит ключевую информацию о проекте, кампании или задание. В нем должны быть четко описаны цели, задачи, аудитория, сроки, бюджеты и другие важные параметры. Простыми словами, бриф – это дорожная карта для команды, работающей над проектом. Бриф в своей современной форме начал использоваться в рекламных агентствах в середине 20-го века...

Бриф - это бизнес-опросник, позволяющий маркетологу понять, чего хочет заказчик, а заказчику - рассказать о своем продукте или услуге. Если переводить на язык копирайтинга и SMM, бриф - оглавление энциклопедии, которой является будущий клиент. Именно благодаря брифу мы понимаем, кто перед нами и чего он от нас хочет. Существует два взгляда на бриф - со стороны составителя и со стороны заполняющего. Если вы специалист и решили составить бриф самостоятельно (а я рекомендую сделать это как минимум один раз, со временем обновляя данные), вот список обязательных вопросов: 1...