Изучение фирменного стиля и айдентики рано или поздно приводит начинающего дизайнера или предпринимателя к такому понятию, как «гайдлайн». При этом его сразу же дополняет понятие «брендбук», что может...

Сегодня мы все находимся под влиянием крупных информационных источников, которые пропагандируют различные ценности и идеалы. Бренд есть абсолютно у всего, начиная от крупной компании и заканчивая отдельно взятым человеком. Чаще всего, мы даже не замечаем, как сами становимся частью того или иного бренда - перенимаем его миссию и прививаем её остальным. Тот кто умеет работать с брендом заставляет людей думать о себе то, что он хочет. Есть ряд базовых этапов брендинга, через которые проходит каждая компания...

Сегодня бренд существует не только в регистрации Роспатента как товарный знак. Для бизнеса он всё чаще живёт: Именно поэтому всё больше конфликтов возникает не вокруг самого товарного знака, а вокруг контроля над цифровыми каналами бизнеса. Компания может владеть брендом юридически, но при этом: Пока отношения внутри бизнеса стабильны, это часто остаётся незаметным. Но при конфликте выясняется: товарный знак принадлежит компании, а доступ к клиенту контролирует уже кто-то другой. Современный бизнес всё сильнее зависит от digital...