Сильный бренд — стабильность и постоянный доход бизнеса. Чтобы его создать, нужно одинаково проявляться визуально и общаться во всех каналах, тогда у аудитории сложится единый образ компании. Для согласования дизайна и коммуникации используют брендбук. Этот документ описывает все черты бренда: заложенные смыслы и визуальные идентификаторы. Особенно важным брендбук становится для крупных компаний, где много сотрудников и подрядчиков, а риск ошибок больше. В таком случае только общие правила оформления онлайн-, офлайн-площадок и коммуникаций сохраняют единый стиль бренда...

Кратко: брендбук — документ, который фиксирует правила использования бренда: от логотипа и тона коммуникаций до стратегии бренда. Без него каждый подрядчик интерпретирует бренд по-своему. С брендбуком подрядчик воспроизводит стиль без участия команды. Проблема в том, что большинство брендбуков делают «для галочки» и они пылятся на полке. Брендбук — документ, который фиксирует правила использования бренда: от логотипа и цветов до голоса и философии. Это инструкция для всех, кто работает с брендом: дизайнеров, копирайтеров, подрядчиков, новых сотрудников...

Не секрет, что именно эмоции играют важную роль в осуществлении любой брендинговой стратегии, а чрезвычайно важным фактором успеха является брендбук. Брендбук — это важный инструмент, который унифицирует визуальную и текстовую коммуникацию компании, упрощает управление маркетингом. Обычно документ используют маркетологи, дизайнеры и другие сотрудники, которые общаются с аудиторией на онлайн- и офлайн-платформах. Брендбук упрощает и ускоряет работу...

Современные бренды буквально каждый день сражаются за внимание аудитории, поэтому каждому владельцу бизнеса особенно важно, чтобы именно его бренд всегда был на виду, запоминался и уверенно присутствовал во всех каналах коммуникации. Чтобы добиться этого, нужен чёткий и узнаваемый стиль, а лучший инструмент для его сохранения — брендбук. Но что же это такое, и почему он необходим вашему бизнесу? Что такое брендбук? Брендбук — это подробная инструкция по работе с вашим брендом. Он не ограничивается...