Сильный бренд — стабильность и постоянный доход бизнеса. Чтобы его создать, нужно одинаково проявляться визуально и общаться во всех каналах, тогда у аудитории сложится единый образ компании. Для согласования дизайна и коммуникации используют брендбук. Этот документ описывает все черты бренда: заложенные смыслы и визуальные идентификаторы. Особенно важным брендбук становится для крупных компаний, где много сотрудников и подрядчиков, а риск ошибок больше. В таком случае только общие правила оформления онлайн-, офлайн-площадок и коммуникаций сохраняют единый стиль бренда...

Брендбук – это документ, который описывает ключевые элементы бренда и правила их использования. Он нужен, чтобы компания или продукт выглядели единообразно во всех каналах коммуникации. Брендбук – это внутреннее руководство, которое содержит его маркетинговую стратегию. В нем прописаны данные о целевой аудитории (ЦА), конкурентах, позиционировании и ключевых особенностях бренда. Этот материал не предназначен для публичного доступа в полном формате. Он используется для планирования развития и формирования имиджа компании на долгосрочную перспективу...