У большинства брендов, с которыми я работала, к моменту нашего захода был брендбук. Иногда красивый, иногда не очень, но в одном они все были похожи: лежали в облачной папке, и никто их не открывал. Подрядчики делали материалы наугад, дизайнеры выбирали шрифты из настроения, smm-щики собирали посты в очередном новом стиле каждые два месяца. Брендбук формально существовал, фактически не работал. Когда мы зашли в проект пищевого производителя гарниров и компотов, ситуация была чуть проще: брендбука как полноценного документа не было вовсе...

Это слово — типичный пример заимствования из английского, которое пишут кто как привык: раздельно, слитно, через дефис. А как правильно? Правильно: брендбук Брендбук — это, скажем так, «библия торговой марки», «путеводитель по бренду». В брендбуке собраны и описаны все ключевые характеристики компании или бренда — от философии и целевой аудитории до примеров правильного размещения логотипа где бы то ни было. Брендбук нужен в том числе для того, чтобы всевозможная коммуникация сотрудников компании с внешним миром была единообразной...