У большинства брендов, с которыми я работала, к моменту нашего захода был брендбук. Иногда красивый, иногда не очень, но в одном они все были похожи: лежали в облачной папке, и никто их не открывал. Подрядчики делали материалы наугад, дизайнеры выбирали шрифты из настроения, smm-щики собирали посты в очередном новом стиле каждые два месяца. Брендбук формально существовал, фактически не работал. Когда мы зашли в проект пищевого производителя гарниров и компотов, ситуация была чуть проще: брендбука как полноценного документа не было вовсе...

Брендбук: что это и зачем нужен вашей компании Здравствуйте! На связи Breand plant , маркетолог компании. Сегодня я расскажу, зачем нужен брендбук, что в него входит и как создать такой документ. Что такое брендбук и зачем он нужен? Брендбук (brandbook) — это документ, который описывает индивидуальные особенности бренда: идеологию, ценности, правила коммуникации и визуального оформления. Он служит ориентиром для всех сотрудников и подрядчиков, которые ведут маркетинговые коммуникации в публичном пространстве...