Брендбук — это главный документ бренда, который собирает воедино его смысл, визуальный стиль и правила использования, чтобы компания везде выглядела и звучала одинаково узнаваемо. В OTVETDESIGN мы часто слышим путаницу: брендбук, гайдлайн и логобук многие считают одним и тем же, хотя это разные вещи. На деле брендбук шире, чем просто описание логотипа, и без него бренд быстро «расползается» на разных носителях и в руках разных подрядчиков. Разберём, что такое брендбук, из каких блоков он состоит и зачем он нужен бизнесу на практике...

Компания заказала логотип, обрадовалась, а через полгода в соцсетях, на упаковке и на сайте бренд выглядит так, будто принадлежит трём разным фирмам. Знакомая ситуация, и решает её брендбук. Брендбук — это свод правил использования фирменного стиля: как и где применять логотип, цвета, шрифты и тон коммуникации, чтобы бренд везде выглядел одинаково узнаваемо. Мы в OTVETDESIGN не раз видели на практике случаи, когда именно отсутствие такого документа дорого обходилось бизнесу. Разберём, что такое брендбук...

Что такое брендбук? Для начала, давайте разберемся, что же такое брендбук? Как очевидно из названия, это относится к бренду. Брендбук - это набор правил размещения фирменной символики, использования фирменных цветов и материалов. Брендбук - это то, что формирует узнаваемость компании. Если говорить народным языком - это куда “ляпать” логотип и какие цвета использовать. Разберем на примере всем известной компании McDonalds. Только ради чистоты эксперимента, закройте глаза на 2 секунды и подумайте о "Маке"...