Почему брендбук – это важно? Брендбук – это визуальная инструкция, формирующая ДНК вашего бренда. Он обеспечивает узнаваемость.
Брендбук. Что это такое и как им пользоваться
Кратко: брендбук — документ, который фиксирует правила использования бренда: от логотипа и тона коммуникаций до стратегии бренда. Без него каждый подрядчик интерпретирует бренд по-своему. С брендбуком подрядчик воспроизводит стиль без участия команды. Проблема в том, что большинство брендбуков делают «для галочки» и они пылятся на полке. Брендбук — документ, который фиксирует правила использования бренда: от логотипа и цветов до голоса и философии. Это инструкция для всех, кто работает с брендом: дизайнеров, копирайтеров, подрядчиков, новых сотрудников...
Что входит в брендбук: полная структура документа
Брендбук — это главный документ бренда, который собирает воедино его смысл, визуальный стиль и правила использования, чтобы компания везде выглядела и звучала одинаково узнаваемо. Часто возникает путаница: брендбук, гайдлайн и логобук многие считают одним и тем же, хотя это разные вещи. На деле брендбук шире, чем просто описание логотипа, и без него бренд быстро «расползается» на разных носителях и в руках разных подрядчиков. Разберём, что такое брендбук, из каких блоков он состоит и зачем он нужен бизнесу на практике...
Зачем компании брендбук: 5 ситуаций, когда он спасает
Компания заказала логотип, обрадовалась, а через полгода в соцсетях, на упаковке и на сайте бренд выглядит так, будто принадлежит трём разным фирмам. Знакомая ситуация, и решает её брендбук. Брендбук — это свод правил использования фирменного стиля: как и где применять логотип, цвета, шрифты и тон коммуникации, чтобы бренд везде выглядел одинаково узнаваемо. Нередко именно отсутствие такого документа дорого обходится бизнесу. Разберём, что такое брендбук на самом деле, и пять конкретных ситуаций, в которых он спасает компанию от хаоса, лишних трат и размывания бренда...