Кратко: брендбук — документ, который фиксирует правила использования бренда: от логотипа и тона коммуникаций до стратегии бренда. Без него каждый подрядчик интерпретирует бренд по-своему. С брендбуком подрядчик воспроизводит стиль без участия команды. Проблема в том, что большинство брендбуков делают «для галочки» и они пылятся на полке. Брендбук — документ, который фиксирует правила использования бренда: от логотипа и цветов до голоса и философии. Это инструкция для всех, кто работает с брендом: дизайнеров, копирайтеров, подрядчиков, новых сотрудников...

Современные бренды буквально каждый день сражаются за внимание аудитории, поэтому каждому владельцу бизнеса особенно важно, чтобы именно его бренд всегда был на виду, запоминался и уверенно присутствовал во всех каналах коммуникации. Чтобы добиться этого, нужен чёткий и узнаваемый стиль, а лучший инструмент для его сохранения — брендбук. Но что же это такое, и почему он необходим вашему бизнесу? Что такое брендбук? Брендбук — это подробная инструкция по работе с вашим брендом. Он не ограничивается...

Гайдлайн — это руководство по использованию фирменного стиля бренда. Например, в нем объясняют, как именно размещать логотип на макете и какой шрифт использовать на визитке. Брендбук описывает миссию, позиционирование и ценности бренда. Он также показывает, каким должен быть визуальный стиль, но часто без технических тонкостей. Например, в документе можно написать: «Наш бренд — дерзкий, для молодой аудитории, поэтому на сайте используем яркие цвета. Делаем оранжевые кнопки, светлый фон и серый текст»...