Рассказываем, что такое HR-бренд региона, и публикуем руководство для работодателей. HR-бренд региона — это репутация территории как места для работы и построения карьеры, сформированная совокупностью социальных, экономических и культурных факторов региона: состояния экономики и рынка труда, наличия рабочих мест и зарплатного уровня, качества социальной инфраструктуры, возможностей профессионального и карьерного роста, а также имиджевых составляющих. Из чего же складывается HR-бренд? Из условий труда, включая уровень зарплаты, социальные гарантии и возможности карьерного роста...

На уровне презентаций и федеральных брифов всё выглядит идеально: мощная PR-стратегия, бюджеты на рекламу, медиаохваты, креативные кампании, десятки публикаций в топовых СМИ. Но стоит спуститься из Москвы в любой регион — и картинка начинает расплываться. Бренд, который в столице сияет глянцем, в городе с населением 300 тысяч человек может выглядеть совсем иначе. Там решает не «узнаваемость», а молва. Не пресс-релиз, а реальный опыт людей, которые столкнулись с компанией вживую. Федеральные кампании создаются в логике «массового охвата»...