... ВАЖНО! Подарки для читателей канала в конце этой статьи (промо-коды, бонусы, подарочные профили на рекламу) Однако расцвет брендинга пришелся на 2 половину 20 века - это было связано с тем, что на рынке сформировалось большое количество товаров-аналогов. Профессиональное брендирование позволяло выделить из большого количества характеристик именно те, которые являлись наиболее актуальными для потребителя. Это значительным образом облегчало понимание товара. На смену товарам или услугам пришли...

Курсовая работа посвящена комплексному исследованию феномена бренда как ключевого элемента современной рыночной экономики. В работе проводится теоретический анализ и разграничение смежных понятий «товарный знак», «торговая марка» и «бренд», а также рассматривается их взаимосвязь с категориями имиджа и репутации. Особое внимание уделено систематизации функций бренда, которые разделены на экономико-правовые (создание добавочной стоимости, защита интеллектуальной собственности) и психолого-социальные (упрощение потребительского выбора, самовыражение)...