Некоторые владельцы бизнесов отказываются от разработки бренд-платформы, чтобы сократить расходы. Мы уверены, что это ошибка: инвесторы не всегда представляют масштаб ежегодной экономии, которую приносит реализованная бренд-платформа. А отдел маркетинга в редких случаях оцифровывает эту экономию внутри компании. Бренд-платформа — это конструкция, подобная дому, состоящему из 5 этажей, где в роли фундамента выступает исследование рынка и целевой аудитории, а последний этаж — суть бренда. Располагаются...