Некоторые владельцы бизнесов отказываются от разработки бренд-платформы, чтобы сократить расходы. Мы уверены, что это ошибка: инвесторы не всегда представляют масштаб ежегодной экономии, которую приносит реализованная бренд-платформа. А отдел маркетинга в редких случаях оцифровывает эту экономию внутри компании. Бренд-платформа — это конструкция, подобная дому, состоящему из 5 этажей, где в роли фундамента выступает исследование рынка и целевой аудитории, а последний этаж — суть бренда. Располагаются...

Представим, что бренд — это дом. Чтобы построить крепкий дом, нужен надежный фундамент. Бренд-платформа как раз и является таким фундаментом. Она определяет, что ваш бренд из себя представляет и как взаимодействует с окружающим миром. Разбираемся, как сформировать бренд-платформу и почему она так важна для любого бизнеса. Бренд-платформа — это четко сформулированная концепция, которая включает в себя описание сущности компании, ее ценности, миссию и видение будущего. Она служит руководством для всех сотрудников, участвующих в создании и продвижении бренда...