Не все компании одинаково популярны и востребованы. О некоторых знают миллиарды, а другие не стали известны даже в рамках одного района города. Во многом узнаваемость зависит от бренд-платформы, которая формирует правильное отношение к бренду, продуктам. Платформа бренда — это Платформа бренда — смысловое поле, формирующее конкретный и понятный образ компании в сознании целевой аудитории. Оно же определяет стратегию развития и позицию бизнеса на рынке, а также способствует узнаванию. Если компания...

Представим, что бренд — это дом. Чтобы построить крепкий дом, нужен надежный фундамент. Бренд-платформа как раз и является таким фундаментом. Она определяет, что ваш бренд из себя представляет и как взаимодействует с окружающим миром. Разбираемся, как сформировать бренд-платформу и почему она так важна для любого бизнеса. Бренд-платформа — это четко сформулированная концепция, которая включает в себя описание сущности компании, ее ценности, миссию и видение будущего. Она служит руководством для всех сотрудников, участвующих в создании и продвижении бренда...