Бренд Moschino – это яркий, необузданный представитель итальянской моды. Он специализируется на создании одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии, как для мужчин, так и для женщин. Название бренда произошло от имени основателя Франко Москино, который создал уникальный и неповторимый стиль Moschino. На сегодняшний день этот модный дом является частью крупного концерна. Изначально бренд бы официально зарегистрирован как Moschino Couture в 1983, но в дальнейшем осталось лишь Moschino. Начинающий кутюрье был сильно воодушевлен работами известного дизайнера Джанни Версаче, поэтому его первая коллекция состояла из одежды в стиле кэжуал. Спустя время Франко отважился на создание вечерних элегантных вариантов, а также на производство обуви, нижнего белья и парфюмерии. В своих высказываниях он часто иронично отзывался о моде, хоть его марка и стояла наравне с другими элитными модными домами, Франко заявлял: «Остановите модную систему!». Однажды, когда ему это выставили в вину, он оправдался следующими словами: «Во мне все противоречиво. Почему я должен защищать бизнес высокой моды, если я сам на ней зарабатываю?». Именно эта противоречивость и непредсказуемость ярко выражалась в коллекциях Moschino. Стильные, роскошные наряды Франко «украшал» ироничными провокационными надписями. Например, одно из наиболее выразительных примеров – 100 % fat free («Без жира на 100 %»). Франко Москино любил создавать одежду с подтекстом на ситуации в политической сфере. Также он мог в элегантной линейке применять образы поп-арта. Он начал сотрудничать с дизайнером Росселлой Джардини, позднее ставшей его главным помощником и творческим партнером. С ней они в 1986 году запустили новую линейку Jeans. И наконец, с 1980 лейбл стал производить мужские коллекции одежды. В 1987 году появились первый парфюм. Бренд стал популярным во всем мире, особенно когда Клаудия Шиффер снялась для обложки американского журнала ВОГ в наряде от Moschino. В 1994 году талантливого кутюрье не стало, и пост креативного директора модного дома заняла Росселла Джардини. С ней дизайн бренда хоть и оставался оригинальным, но всё же был слегка консервативным. Под ее руководством лейбл Moschino стал еще более разносторонним, у него появилась и детская линейка одежды, а также мужские и женские солнцезащитные очки. Бренд участвовал в создании костюмов итальянской олимпийской сборной. В 2013 году Росселла заявила, что уходит из модного дома. Причины такого решения никому не были известны. Основной рынок лейбла считается, естественно, Италия. Она составляет около 1/3 от общего объема продаж в мире. На втором месте идут остальные страны Европейского Союза, они приносят модному дому око ¼ прибыли. Третье место как не странно занимают США, которые ежегодно покупают еще 5% от всех вещей с маркировкой Moschino. Целевые покупатели бренда – это нестандартные, оригинальные люди, которые стремятся отличиться в обществе, создать свой индивидуальный стиль и не считаются с общепринятыми правилами. Они излучают обаяние, креатив, радость, дерзость и веселье. Продукцию Moschino выбирают за яркое заявление, особенный силуэт и сексуальный подтекст. Люди, одетые в вещи бренда, уверенны в себе, уникальны и своеобразны. Это личности, для которых социальный статус не имеет никого значения. В мире сегодня свыше миллиона поклонников лейбла, среди которых Леди Гага, Мадонна и Кайли Миног. ПРОДОЛЖЕНИЕ ИСТОРИИ В СЛЕДУЮЩИХ ПОСТАХ. @