Когда спрашивают, что такое бренд, многие говорят о том, что это: «логотип, фирменный знак, дизайн». Но правда в том, что бренд — это гораздо больше. Истинный бренд живет не на визитке и не на вывеске. Он живёт в умах и сердцах людей. Это целая вселенная смыслов, эмоций и ожиданий, которая существует в сознании потребителя. Это восприятие вашей компании, продукта или услуги. И это восприятие формируется не только вами, но и вашими клиентами, конкурентами, рынком в целом. Представьте себе айсберг...

В данной статье я попробую разобрать, что такое брэнд для обычного человека и чем он является для его владельца, то есть предпринимателя. Отдельно сразу стоит отметить, что хотя все мои умозаключения на тему маркетинга и рекламы носят сугубо отрицательный характер, само предпринимательство и люди, занимающиеся этим непростым делом, могут вызывать только уважение и положительные эмоции. И так, что такое брэнд? Если брать классику маркетинга, то это торговая марка отвечающая трём основным критериям: узнаваемость, присутствие и предпочтительность. То есть, иными словами, брэнд это торговая марка,...