Нас годами приучали к простой формуле: импортное — значит надёжное, отечественное — «ну, такое». Я и сам долго так жил: видишь знакомый логотип — и рука сама тянется, потому что «проверено». А оказалось, что проверено там зачастую только одно — что мы готовы за это имя платить. И платим, к сожалению, именно мы с вами. Если честно разобраться, бренд — это в первую очередь маркетинг и узнаваемость. Это не клятва, что вещь прослужит десять лет. Громкое имя на коробке не обязано ничего гарантировать — оно просто хорошо продаётся...

Интервью в рамках спецпроекта Crop media «Голоса рынка», в котором мы собираем практический опыт маркетинг-лидеров разных отраслей и исследуем, как сегодня работают бренды, коммуникации и маркетинг. В Crop media мы не первый год работаем с девелоперами и знаем: в категории с длинным циклом сделки побеждает тот, кто выстраивает системную стратегию доверия. Об этом — наше интервью с Романом Балдановым, директором по маркетингу девелопера «Остера». Обсудили, как сегодня устроен маркетинг в недвижимости...