Два предпринимателя запускают похожие бизнесы. У одного - понятно, для кого он работает, что обещает клиенту и чем отличается от конкурентов. У другого, красивый логотип, хороший продукт и ощущение, что...

К нам пришёл клиент, который заплатил 600 тысяч рублей за логотип и фирменный стиль другому подрядчику. Дизайнер нарисовал красивый знак, подобрал цвета, сверстал визитки. Через полгода продажи не выросли, сотрудники по-прежнему пользовались старыми шаблонами, а новый логотип пылился в папке «Для презентаций». Знакомая история? 🙃 Проблема не в дизайнере и не в деньгах. Проблема в том, что бренд начали строить с крыши, а не с фундамента. Этот фундамент называется бренд-платформа. Без неё даже самый красивый логотип — просто картинка...