План маркетинга — это не просто длинный файл с красивыми заголовками, который лежит на «диске» ради галочки. Это документ, без которого вы как водитель без руля и с закрытыми глазами: куда ни поедешь — всё равно не туда. Без маркетингового плана ваши бюджеты бесславно тонут, отдел продаж не знает, за что хвататься, и никто не может вспомнить, чем занималась команда на прошлой неделе. Давайте разбираться, что такое маркетинговый план, чему русские компании учатся на своих ошибках и какие решения реально работают в нашей реальности...

Существует один жизненно важный инструмент, который стоит между успехом и неудачей в вашем бизнесе: маркетинговый план. Многие компании слепо нащупывают свой путь к продажам, в то время как другие стратегически находят своих покупателей. Это не трудно увидеть, что будет работать лучше. План маркетинга вашего бизнеса гораздо более мощный, чем кажется. Он ведет вас в определенном направлении, подкрепленном конкретными исследованиями. Самая большая причина, по которой владельцы бизнеса не составляют маркетинговый план, заключается в том, что они часто не знают, как это сделать...