Бюджет ошибок в маркетинге — это заранее установленный предел потерь на эксперименты, после которого команда останавливает тесты и возвращается к надёжным каналам. Такой подход помогает владельцу не требовать прибыли от каждой гипотезы, но и не выдавать бесконечное «мы тестируем» за нормальную работу. У маркетингового эксперимента обычно две судьбы. Первая: его не запускают, потому что владелец хочет гарантию результата до первого рубля расходов. Вторая: тестируют всё подряд, а на вопрос о деньгах отвечают бодрым «нам нужно ещё немного данных»...