В начале XX века в США в заведениях общепита подавали только два вида кофе: элементарный растворимый и натуральный молотый из арабики. Первый был кислым на вкус, но дешевым. Второй — ароматным и густым с кусачим ценником. Основатель Starbucks, Говард Шульц начал с того, что ввел в ассортимент более 15 разновидностей напитка: латте и капучино, мокиато, эспрессо, американо. Причем порции были разными, как и количество молока, сахара и других ингредиентов в чашке. Плюс к этому, Starbucks стал первым в США кафе, где можно было отдохнуть всей семьей, пообщаться и обсудить деловые вопросы...

Маркетологи советуют всем составить УТП своего продукта или услуги. Но не всем понятно, что это и как его составлять. Да и расплывчатой информации по этой теме в интернете очень много. В этой статье мы расскажем простым языком, что такое УТП. Отметим ошибки, которые необходимо избегать при написании УТП. Также дадим простые шаги и шаблоны для составления УТП. УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ — ЧТО ЭТО? УТП или уникальное торговое предложение — это то, чем вы отличаетесь от конкурентов. Почему клиенты выбирают именно вас...