Сегодня Баленсиага - это скандалы, эпатаж, злая ирония и уродливые вещи, а начинался бренд с красоты и гармонии, подарив нам сразу несколько объектов вечной классики. И это был настоящий от кутюр, то есть высокая мода. Что оставил Баленсиага в наследство модникам всего мира и почему отказался "заниматься проституцией". «Высокая мода подобна оркестру, а дирижирует им Баленсиага. Мы, остальные кутюрье, — музыканты, покорные его смычку», — отзывался о Кристобале Кристиан Диор. А Коко Шанель и вовсе считала, что "Баленсиага - единственный истинный кутюрье, а остальные - не более чем дизайнеры»...

Привет, это Вероника Спирина. 👋 Клиент: «Почему так дорого?» Маркетолог (шёпотом): «Это не дорого, это позиционирование». Шутка смешная ровно до того момента, пока не слышишь её на реальной встрече с клиентом. А потом становится не до смеха: цена — это главный барьер, и закрывать его одной фразой про позиционирование нельзя. В курсе продаж #СЕТКА# мы не прячем цену за красивыми словами. Мы делаем позиционирование инструментом, который объясняет цену, а не заменяет аргументы. Как это работает на практике: Пример из практики: бренд одежды ставил цену выше рынка...