"Я потратил годы, оттачивая навыки создания потребительских приложений, и думал, что перенос этого опыта в B2B будет простым делом. Это оказалось моей самой большой профессиональной ошибкой."Такими словами начал свое выступление на продуктовой конференции один из ведущих продакт-менеджеров крупной технологической компании. И он не одинок в этом заблуждении. Мир B2B-продуктов часто остается в тени своих более гламурных B2C-собратьев. Мы восхищаемся дизайном и удобством Instagram или TikTok, но редко...

B2B-маркетинг — это не про яркие баннеры и быстрые импульсные продажи. Это про то, как одна компания помогает другой работать эффективнее, зарабатывать больше и снижать риски. Здесь решения принимают долго, в них участвуют несколько специалистов, а цена ошибки может быть слишком высокой. Поэтому маркетинг в B2B — это всегда стратегия: системный подход, прозрачная ценность и доказуемый результат. В этой статье я разберу, как устроен современный B2B-маркетинг, какие инструменты работают в 2025 году и какие ошибки отправляют бюджеты в пустоту...