Что такое атрибуция? Атрибуция в маркетинге — это метод, который помогает распределить ценность одной конверсии (продажи или заявки) между участвующими рекламными каналами. Простыми словами, атрибуция помогает узнать, какой вклад вносит каждый источник привлечения клиентов в достижение конверсии. . Last-click, first-click, linear, time-decay, position-based. Возможно вы уже читали про Shapley value, Markov chains, ML-модели, возможно внедряли, тестировали, сравнивали. И каждый раз — один и тот же...

В мире психологии слово "атрибуция" означает объяснения, которые мы придумываем, раскрывая причины чьих-то действий, включая и собственные. Мы постоянно стремимся понять, почему что-то произошло, и наш мозг автоматически ищет объяснения. Часто наши объяснения сводятся к двум категориям: внутренним причинам, связанным с личностными качествами, и внешним, объясняющимся обстоятельствами. Примером внутренней атрибуции может служить ситуация, когда мы говорим: "Он опоздал, потому что ленив". А внешняя атрибуция звучит так: "Он опоздал из-за пробки"...