респондентов в США. Половина — обычная реклама, половина собрана полностью на генеративном ИИ. На глаз разницы почти нет. ИИ-ролики выглядят правдоподобно: функциональные, с узнаваемыми бренд-активами, местами с эмоцией и юмором. Только 25% зрителей ИИ-ролика хотя бы отчасти уверены, что это машина. 40% вообще не могут сказать. Но когда Ipsos измерили не «нравится / не нравится», а прогноз влияния на продажи и бренд, разрыв вылез наружу. Человеческие ролики в среднем на 14% сильнее по краткосрочной эффективности и на 17% — по долгосрочной...