Антарктида — одно из самых негостеприимных мест на планете. Холод, ветер, лед, почти полное отсутствие жидкой воды и органических веществ. Казалось бы, о какой жизни тут может идти речь? Однако даже здесь формируются сложные экосистемы, а биологическое разнообразие порой поражает воображение. Но до недавнего времени оставался открытым вопрос: а чем, собственно, питаются местные микроорганизмы? Ответ, как выяснилось, буквально витает в воздухе. Группа исследователей опубликовала в журнале Nature Communications масштабную работу, которая проливает свет на рацион антарктических микробов...

респондентов в США. Половина — обычная реклама, половина собрана полностью на генеративном ИИ. На глаз разницы почти нет. ИИ-ролики выглядят правдоподобно: функциональные, с узнаваемыми бренд-активами, местами с эмоцией и юмором. Только 25% зрителей ИИ-ролика хотя бы отчасти уверены, что это машина. 40% вообще не могут сказать. Но когда Ipsos измерили не «нравится / не нравится», а прогноз влияния на продажи и бренд, разрыв вылез наружу. Человеческие ролики в среднем на 14% сильнее по краткосрочной эффективности и на 17% — по долгосрочной...