Она включает сопоставление фактических результатов с запланированными или ожидаемыми показателями, выявление отклонений и определение необходимых корректировок. Анализ плана маркетинга помогает оценить, насколько выбранные цели, стратегия и тактика соответствуют фактической ситуации на рынке. В рамках анализа рассматривают результаты маркетинговых мероприятий, состояние рынка, потребителей, конкурентов, финансовые показатели, доступные возможности и возможные угрозы. Основой анализа служит сравнение плановых и фактических данных с использованием ключевых показателей эффективности. В зависимости...