Сегодня поговорим про показатель аффинити-индекс в Яндекс.Метрике и о том, как информацию, полученную в этом отчете, можно использовать в рекламных кампаниях. Найти этот показатель вы можете в любом счетчике Яндекс.Метрики в разделе «Долгосрочные интересы». Данные агрегируются на основании посетителей сайта. Аффинити-индекс – это отношение доли посетителей с заданным интересом на вашем сайте к среднестатистической доле посетителей с этим же интересом на всех сайтах интернета. Проще говоря, показатель отражает, чем вообще интересуется наша аудитория в интернете...

Вот как всё началось: я придумал эту вундервафлю еще на студенческом этапе всероссийского чемпионата по маркетингу. Мне хотелось доказать, что пользователи негосударственных пенсионных фондов весьма религиозны. Обычные опросы не подтвердили эту гипотезу, и тогда я обратил внимание на данные из VK. Оказалось, что в рекламных кабинетах содержится множество сведений об аудиториях пользователей, и при грамотной обработке этих данных можно выявить много интересного. Так появилась формула для решения этой задачи — Индекса соответствия, или аффинити индекса...