На этой неделе мы с Андреем поговорили о маркетинге и о ЦА в целом. Несмотря на большое количество информации, есть одна определенная тема, что зацепила меня больше всего, – affinity index. Affinity index – это индекс отношения рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. Оно измеряется в процентах и там даже есть формула, но, как верно заметил Терехов, с математикой я не дружу ) Суть проста: это метрика, которая показывает вам, насколько сконцентрирована ЦА вашей продукции в аудитории ресурса/канала/и тд. С помощью него можно понять, насколько определенная площадка подходит вам для размещения рекламы своих товаров. К примеру, вы же не станете выкладывать рекламу сайтов под ключ на форум для мамочек? Нет, конечно, можете попробовать, но процент отклика будет маленький, да и там одни замазанные смайликами лица на фотках. Другое дело поискать ресурсы с уклоном на бизнесовую отрасль. Специальные СМИ, каналы или форумы по интересам, баннер на конференции или еще что-то. Почему? Правильно, потому что там больше целевой аудитории. Этот пример отлично иллюстрирует то, что affinity index больше там, где конкретно вашей ЦА больше. И что же нам дает знание affinity index? Сейчас объясню. Алгоритм действий довольно прост! 1) Найти приметы вашей ЦА. Возраст, пол, род занятий, хобби, интересы, уровень достатка, да хоть любимый сериал! 2) Находите место с максимальным affinity index. Это может быть группа по интересам, отраслевое СМИ, форум любителей сидения на кресле над колесом маршрутки (да, и такое бывает), да что угодно! 3) Создаете рекламу, заточенную под специфику ЦА. Что-то, что зацепит именно вашу ЦА исходя из портрета, созданного в пункте 1. Выбираете расположение, место и время того, когда ЦА наиболее активна. 4) Вы – гений маркетинга! - Стажер Саша #записки_стажёра