О, аффинити-индекс — это как тот гость на вечеринке, который пришёл из совсем другой компании, но так вписался, что теперь без него ни один маркетинговый банкет не обходится. Родом он вовсе не из мира рекламы и продаж, а... из медицины. Да-да, из той самой, где халаты белые, а цифры — строго научные. Родословная: от больничных коек к рекламным кабинетам Изначально аффинити-индекс использовался в эпидемиологии — дабы понять, кто, где и почему чаще болеет той или иной заразой. Например, если группа...

Аффинити-индекс — это не самостоятельный инструмент, а скорее вспомогательная мера, которую можно использовать в сочетании с другими данными о ЦА. Умелое использование аффинити-индекса поможет в формулировании УТП, оптимизации рекламных кампаний и выявления типа потребителей, которые генерируют наибольшее количество конверсий. Критика использования аффинити-индекса в интернет-маркетинге может быть связана с возможностью несоответствия между интересами целевой аудитории и реальным поведением потребителей...