В digital-маркетинге есть одна старая иллюзия. Каждый раз, когда появляется новая технология, индустрия сначала называет её «инструментом для ускорения работы». Programmatic — чтобы быстрее покупать медиа. Автоматические стратегии — чтобы быстрее оптимизировать ставки. Генеративный AI — чтобы быстрее создавать креативы. Но последние новости из adtech показывают, что происходит гораздо более глубокая вещь. Искусственный интеллект постепенно перестаёт быть помощником и начинает менять архитектуру самой рекламной системы...