Переключиться • 6 сентября 2025 $40 млн или $80 млн — разница в цене одного стартапа, которую определила не технология или продукт, а репутация. В Кремниевой долине сделки заключаются не только на основе финансовых показателей, но и на основе того, как команду видят инвесторы, СМИ и рынок. Автор книги «Игра без масок» — Арам Харди, эксперт по международным коммуникациям и брендингу. За его плечами несколько собственных стартапов, а также опыт в «Яндексе» на позиции директора по коммуникациям и бренду...

В бизнесе побеждает не тот, кто сильнее или умнее, а тот, кто лучше защищает свои активы и умеет устанавливать правила. Один из самых мощных инструментов для этого — товарный знак. Он не только защищает ваш бренд, но и может стать оружием против конкурентов. Если вы хотите вывести свою компанию в список лучших брендов, вам нужно грамотно подходить к правовой защите. Первый шаг — зарегистрировать товарный знак на свое название, логотип, слоган и даже визуальные элементы. Многие предприниматели этого не делают, и здесь появляется возможность перехватить инициативу...